普华永道周星：从“走出去”迈向“走进去”，中国企业全球化驶入“深水区”

央广网北京11月9日消息（记者 黄昂瑾）第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于11月5日至10日在上海举办。本届进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米。

作为进博会“全勤生”的普华永道，今年以“航引万象，潮起东方”为主题，聚焦企业出海和人工智能两大热点，旨在构建深度对话、凝聚行业共识。

全球商业格局正经历深刻变革，人工智能已从技术工具演进为驱动商业增长的核心引擎。与此同时，新一轮增长与创新的浪潮也自东方兴起，中国企业的全球化进程迈入深度运营新阶段。在这一背景下，普华永道在进博会上首次展示了其全球新品牌形象“协作共赢、果敢锐进、积极乐观”。普华永道中国公共事务主管合伙人周星在接受采访时表示，此次品牌升级源于对全球商业环境变化的深入洞察。她指出：“企业期待的不再是简单的服务交付，而是能够深度协同、共同成长的合作伙伴关系。”她进一步指出，技术变革与市场波动正在加速行业重构，客户需要具备前瞻视野与果断行动力的合作伙伴，这正是“果敢锐进”所要传递的核心价值。

普华永道中国公共事务主管合伙人周星

围绕“航引万象，潮起东方”的参展理念，普华永道展台设置了四大功能板块，将业务展示、互动体验与公益传递有机融合，展现了其从专业服务提供者向生态赋能者转型的决心。

谈及中国企业全球化进程，周星观察到明显的转型趋势。她将当前阶段定义为从“广度扩张”到“深度运营”的关键转变，并概括了三个显著特征：“从‘市场进入’到‘本地融合’，企业更加注重构建本土供应链；从‘风险规避’到‘风险运营’，将风险管理能力转化为核心竞争力；从‘资源获取’到‘价值创造’，致力于成为当地经济的贡献者。”

在这一转型过程中，企业面临着系统性挑战。周星指出：“合规与风险的全链条穿透、产业链本地化的生态融入、全球化运营的协同效率，是企业‘走进去’过程中最常遇到的三大瓶颈。”

针对这些挑战，普华永道推出了创新服务方案。其中包括“出海风险防范手册+全链合规”一体化服务，帮助企业从被动合规转向主动防控；全球化集成服务体系，通过“信息+资源”双引擎支撑企业本地化融入；以及“战略-运营-人才”全周期赋能方案，为企业提供全方位支持。

在数字化浪潮下，人工智能与企业出海的协同效应备受关注。周星强调：“AI不仅是全球运营效率的‘加速器’，更是破解本地化创新难题的‘核心支撑’。”她表示，AI能够帮助企业破解合规复杂、需求洞察、运营协同等核心矛盾，同时驱动本地化创新，助力企业实现可持续发展。

展望未来，周星对中国经济发展充满信心。她认为，中国超大规模市场、完整产业体系与创新驱动发展战略的深入实施，为经济高质量发展奠定了坚实基础。普华永道将继续作为“中国经济建设的长期参与者”与“中国与世界链接的桥梁”，深化“全球视野+本地洞察”的服务模式，在中国经济高质量发展与全球经济增长的协同中贡献专业力量。