冰雪资源若仅停留在自然景观或运动场所层面，极易陷入“一次性消费”陷阱。要将其转化为可持续的文旅资产，必须走IP化运营之路——即用文化叙事为每一颗“散珠”赋予灵魂，并用统一主题将其串联。
例如，可围绕“中国冰雪英雄谱”打造系列IP：在张家口讲述冬奥冠军的成长故事，在长白山演绎萨满雪祭传说，在呼伦贝尔还原游牧民族冬猎场景。每个节点既是独立IP，又共同构成“中华冰雪文明图谱”。游客不再只是滑雪，而是在沉浸式剧情中完成一场文化朝圣。
此外，可开发冰雪主题动漫、微短剧、盲盒、数字藏品等衍生品，延长消费链条。举办“冰雪故事节”“雪原剧本杀”等活动，增强互动性与传播力。当游客因一个故事而来，因一段情感而留，因一份记忆而复购，冰雪文旅便从“流量经济”转向“留量经济”。
IP化不是简单贴标签，而是深度挖掘地域文化基因，用现代语境重构传统，让冰冷的雪场拥有温度与记忆。这才是串起冰雪“散珠”最坚韧的那根线。
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