从功能匹配到价值共鸣 VOSS再度亮相进博会挪威国家馆

央广网北京11月10日消息（记者 宋雪）11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）举办。进博会为全球优质商品打开通往中国消费者的通道。与此同时，中国市场对于健康、品质、绿色低碳与美好生活日益增长的需求，也正向国际品牌释放信号，引导其因地制宜研发产品、创新服务。

挪威国家馆（品牌方供图）

今年是VOSS品牌第三次亮相进博会挪威国家馆。公开信息显示，VOSS品牌1998年诞生于挪威，进入中国市场已十余年时间，连续五年成为黑珍珠餐厅指南官方唯一推荐用水。

“每一年站在这个展台上，我们都能真切感受到中国市场的活力与开放的诚意，也收获了很多来自合作伙伴和消费者的真实反馈。”VOSS中国品牌负责人钟浩认为，进博会是非常宝贵的开放平台，在这里既能集中展示挪威原产地的水源品质与品牌理念，还能链接全国各地的渠道伙伴，精准把握消费趋势，“这更加坚定了我们长期深耕中国市场的信心。”

饮水是日常的民生小事，却也是消费多元化最直观的缩影。十余年深耕中国市场，VOSS品牌清晰地感受到，人们对饮水的要求早已从基础的功能满足升级为对健康生活、品质体验的追求。过去高端饮水更多集中在少数核心城市的特定场景，如今新一线、二线城市的需求持续释放，品质饮水正慢慢走进更多家庭。

“一瓶好水普及的背后，是大家对健康生活、品质生活的追求在不断落地。”近两年，钟浩观察到中国消费者的消费需求在不断升级，喝水不仅仅是为了解渴，也是为了满足情绪价值、场景需求。“在品质达标之上，消费者越来越在意品牌是否契合自身的审美表达与生活态度，消费选择从功能匹配走向了价值共鸣。这对品牌提出了更高的要求，一方面，产品品质把控不能松，VOSS对挪威原生水源地的严格保护、全链路的水质检测标准，是我们对品质承诺的坚守；另一方面，要读懂本地审美，标志性的产品设计、在用水场景中的融合与适配，也让我们不断理解中国消费者对生活品质的追求。”

随着绿色消费理念持续普及，可持续发展逐渐成为品质生活的重要组成部分。中国消费者对绿色低碳、可持续生活的追求，也持续影响着品牌在产品、运营与沟通上的诸多决策。

虽然水是一个快速消费品，VOSS品牌还是希望能在材质上有更多环保的产品形态出现。在部分产品线中推广再生铝罐与再生包装材料，持续缩减原生塑料的使用比例，这可以让消费者在选择品质饮水的同时，也能以轻量化的方式践行低碳生活。

进博会是中国高水平对外开放的窗口，也是中挪经贸、文化交流的桥梁。作为代表品牌，VOSS以水为纽带，跨越山海，让挪威自然之美走进中国，让消费者在家门口的超市、餐厅、即时零售就能接触并买到优质商品。

VOSS再度亮相进博会挪威国家馆（品牌方供图）

“我们连续三年参展，希望把进博会的平台红利延伸到全国更多城市。展会每年举办一次，而老百姓日常的消费选择，可以一年比一年更丰富、品质始终如一。”钟浩说。