清华园刮起“国风运动热”，Keep与建行跨界圈粉高校师生

　　近日，Keep携手中国建设银行(下文简称建行)走进清华园，通过线下“国风运动会”与线上“卡路里积分挑战赛”，鼓励清华师生以国风运动、跑步、健身等多元方式参与互动，兑换建行“龙积分”及线下专属礼品。作为Keep与建行校园合作的首站试点，活动预计覆盖数万名清华师生，为其带来融合运动、文化与金融科技的互动新体验。

　　“国风运动会”开进清华园，蹴鞠、投壶、射箭活力出圈

　　近年来，国风运动在青年群体中热度一路走高。蹴鞠、射箭、投壶、太极、赛龙舟……曾经被视为小众的传统体育运动，如今成为年轻人兴趣新宠。契合这一热潮，5月10日，Keep携手建行在清华大学紫荆操场开启一场以“清春上场 国风潮动”为主题的“国风运动会”。活动结合运动、市集、社交等多元方式，以“人人可动”的体验式运动理念，赋予传统运动新生活力。

　　活动现场，清华师生纷纷体验蹴鞠、投壶、射箭等国风运动，在一对一手部控球、定位射靶与投壶游戏中一较高下;三至五人团体则参与挑战陆地龙舟、哪吒风火轮、圆圈接传毽子，享受团队协作的运动乐趣;更有Keep专业课程设计师与太极拳非遗传承人现场“开课”，带领师生在一招一式间，感受身心兼修的中式养生文化。活动现场还特别设置了“雅趣工坊”非遗漆扇手作区，让参与者以扇为纸、以漆为墨，在运动之外感受传统工艺的文化魅力。

　　在兑换机制方面，活动以宋代“交子”为灵感，巧妙呼应现代金融积分体系，创造了“交子”币的兑换玩法。清华师生完成运动挑战、打卡拍照及漆扇制作，即可获得“交子”币，以此兑换积木、艾草锤等官方定制礼品。

　　在建行品牌展位区，用户不仅可以通过“摇骰子做任务”的互动体验赢取“交子”，还能在现场扫码、注册进行集章积分，进行大转盘抽奖，兑换龙积分产品。

　　做运动、得积分、兑礼品，卡路里积分挑战赛即将开启

　　在线下国风运动掀起热潮的同时，线上积分挑战赛也即将拉开帷幕。近日，Keep X建行“线上卡路里积分挑战赛”即将正式上线，届时，用户可在清华小程序与Keep App找到专属活动页面，赢取“龙积分”兑换好礼。

　　挑战赛延续了Keep一贯的全民运动玩法，用户报名参与跑步、骑行、健身训练等多元运动，完成相应卡路里消耗，即可解锁对应积分与阶段奖励，形成做运动、得积分、兑礼品的完整闭环。活动期间，清华学生群体每日运动累计所得“运动值”，最终按照所获积分排名可在线下指定建行校园网点兑换礼品，让建行金融服务以更轻量、更高频方式融入校园日常生活。

　　从线下国风运动会，到线上卡路里挑战赛，Keep携手建行共同打造了一套健康运动与金融科技协同营销新样本。一方面，通过国风运动、市集互动、积分挑战等多元玩法，活动不仅强化了建行在高校年轻群体中的社交属性与文化认同，也让Keep的运动内容与课程能力，获得更具沉浸感与参与感的线下落地场景。另一方面，“交子”币、“卡路里积分”等轻量化玩法，进一步提升了年轻群体对建行“龙积分”体系的认知与使用习惯，为金融机构触达年轻客群、建立长期用户连接提供了新的创新路径。

　　未来，Keep将持续携手建行落地更多高校，形成覆盖青年兴趣、校园运动与积分生态的长期IP，进一步扩大双方品牌在年轻群体中的影响力与认知度。